TÊTE A TÊTE avec ... Fouad Makroum

LITTLE BIG BIO est une marque Bio Equitable et Cosmétique.

Fouad Makroum, son fondateur est un homme engagé et ça se sent...

Quel fut le déclic pour créer  LITLLE BIG BIO?

 C’est le fruit de mon expérience dans les filières de production agricole en Afrique, Amérique latine et bassin méditerranéen. Le voyage est une chance mais à condition de ne pas mettre des œillères…  ! Alors j’ai ouvert les yeux sur cette triste réalité et constaté sur le terrain cette fracture nord sud évoqués par les médias et ce déséquilibre des échanges. J’ai compris que le commerce se fait à l’insu des producteurs comme des consommateurs et à leur détriment, les intermédiaires imposant leurs règles. Des producteurs agricoles marginalisés et ne profitant pas de la valeur ajouté des matières premières qu’ils produisent et dont les conditions de vies se dégradent de plus en plus... ! Des familles de producteurs contractant des maladies suite à leur exposition quotidienne aux intrants chimiques du à une agriculture intensive poussé par des multinationales sans scrupule ni responsabilité sociale & environnementale…. ! Un commerce équitable certes en croissance mais qui ne représentent que 0.03 % des échanges mondiaux.
Voila le bref constat qui m’a poussé à créer une marque éco citoyenne en adéquation avec mes valeurs pour produire des produits qui ont du sens, Entreprendre différemment en intégrant des valeurs de consommation basé sur le partage, la solidarité… ! Des valeurs d’ailleurs partagé par des consom’acteurs ou créatifs culturels de plus en plus nombreux dans le monde qui souhaitent moins consommer pour mieux consommer….. ! Gandhi disait si bien : "Soyons le changement que nous voulons voir dans le monde". C’est ma philosophie !  Car je pense que nous pouvons tous être acteur du changement…. !

LBB, Marque éthique, ça signifie quoi exactement?  

Cela signifie tout simplement une marque engagée respectueuse de l’homme et de l’environnement, adhérant à la charte Cosmébio, produisant des cosmétiques naturels de soins & bien être, dont les ingrédients sont issu de filières de production de l’agriculture biologique & commerce équitable Certifiés par ECOCERT.
Et dont les formules son évidement sans ingrédients pétrochimiques & de synthèse (sans parabens, phtalates, phéno-oxythanol, SLES, nanoparticules, parfums de synthèse…), non testée sur les animaux. Une Certification commerce équitable Label ESR : unique référentielle de cosmétiques en commerce équitable,
Le cahier des charges du référentiel ECOCERT applique les principes internationaux du commerce équitable et impose des critères sociaux et environnementaux stricts en favorisant la mise en place de FILIERES DURABLES et création de valeurs dans le pays, dont les principes sont entre autres :
Equitable : Assurance d’un prix juste et supérieur payé au producteur, équilibre de la relation commerciale « différence relative entre le cours conventionnel et non conventionnel + 50 % » (indiqué sur nos  étuis).
Solidaire : Versement d’un FOND SOCIAL MINIMUM de 1% pour des actions d’intérêt général.
 Pour exemple actions en faveur des coopératives du Burkina Faso Karité & sésame :
-      une mutuelle santé pour les femmes, des formations aux bonnes pratiques agricoles,
-      des cours d’alphabétisation planning familial…, une crèche, l’entretien de l’outil de production…etc.
Responsable : Le RESPECT DES CONVENTIONS de L’Organisation Internationale du Travail dans les pays producteurs (incluant l’interdiction du travail des enfants….etc.
Des partenaires fournisseurs dans une démarche de développement durable : Emballage biodégradable, imprimeur certifié iso 14001, labellisé Imprim’vert et utilisant du papier certifié FSC garantissant une gestion durable des forêts. 

A quoi tiens ton succès auprès de tes points de vente ?

 D’abord à la qualité des produits, des Actifs 100 % NATUREL, BIO en moyenne 97,6%, Equitable en moyenne 94,9 %, avec un cœur de formule innovant à base de plantes endémiques précieuses, Hibiscus, Baobab, Marula, Moringa aux propriétés et l’efficacité prouvées.
3 Soins du visage pour réduire la contraction des cellules musculaires, lutter contre l’apparition des rides, régénérer et ou purifier la peau.
2 soins du corps pour nourrir en profondeur et régénérer la peau.
Un parfum naturel associé à des huiles essentielles apporte une senteur unique, agréable, glamour ; une invitation aux voyages et à la découverte à travers l’identité du packaging, différenciant, qui apporte une forte visibilité notamment en officine.

Mais aussi grâce à des pharmaciens, conseillères de vente, esthéticiennes, animatrices en adéquation a nos valeurs et qui sont devenus de véritables porte drapeaux ou ambassadeur de la marque… ! 

Quelle sont  les plus grandes difficultés à créer une marque de niche "éthique"?  

C’est d’une par le sourcing des matières premières, la formulation, les textes réglementaires, les supports de communication, la décomposition du prix filière avec le contrôle de l’ensemble de la filière dans chaque lieu de production et pays : les prix payé au récoltant à la coopérative, à la production du produits finis, à nos marges et marges du distributeur qui doivent être conventionnel. Pour faire simple, produire à base d’ingrédients équitable ne veux pas dire un cosmétique finis  plus chère… ! D’autant que nous avons été le cobaye, car nous sommes la première marque certifié Commerce Equitable, label « ESR » par ECOCERT.
En bref   tout cela  doit être en phase avec les exigences du référentiel Ecocert pour au final une certification Bio & Equitable qui est un parcours du combattant… !
Sans parler du coût de la certification qui n’est pas donné et représente un certain budget annuel et que nous prenons en charge pour toute la filière puisque, LITTLE BIG BIO, est le certifié Référent et audité chaque année.
Voila pour faire court…., le combat d’une LITTLE marque de niche comme nous, pour revendiquer « l’éthique ». Mais c’est un engagement qui donne du sens à ma vie à mes collaborateurs et espérons à nos clients et fidèles consommateurs…. !

Tes projets pour l'année 2010 ?  

Poursuivre l’ouverture et développement en France de nouveaux points de vente, ouvrir de nouveaux pays en cours, Belgique, Allemagne, Suisse Etc. Assurer le lancement de 5 nouveaux produits prévu pour septembre 2010.

TÊTE A TÊTE ....avec MARC GOURET

Marc GOURET est à l'origine d'OLC, une superbe ligne de cosmétiques BIO CHIC.
Précurseur, avant gardiste ou tout simplement visionnaire ?

ME: Marc, quel a été le déclic pour créer OLC ?
Plus qu’un simple déclic, c’est la recherche d’équilibre et le respect d’un certain nombre de valeurs qui m’ont amené à la création d’OLC.
La volonté de conjuguer choix professionnels et convictions personnelles comme le respect de soi, des autres, de l’environnement, m’a guidé dans cette entreprise.
Après une expérience significative dans l’industrie pharmaceutique, où j’ai appréhendé le pouvoir du monde végétal,  j’ai donc décidé de créer OLC, afin d’offrir des soins cosmétiques certifiés, véritables combinaisons d’actifs botaniques et de biotechnologie. 

ME: OLC est du « BIO CHIC », pourquoi ce positionnement ?
Le positionnement bio et Chic s’est imposé comme une évidence. Bio par conviction, par mode de vie, par choix personnel. Chic et glamour pour un renouveau du Bio, la réconciliation entre nature et dimension urbaine. Entre Bio et luxe.
Le positionnement d’OLC représente aujourd’hui la vision que je me fais de la cosmétique de demain.
La prédilection pour les actifs de la flore Française est également un élément important de ce positionnement. Il est un gage de sécurité, de traçabilité.
Si l’efficacité et la qualité nous ont guidé dans la recherche d’actifs rares performants, (Airelle, Argousier, cellules souches végétales actives, Edelweiss…)  nous n’avons pas délaissé pour autant le packaging. L’invitation d’OLC au plaisir s’exprime aussi bien au travers du soin que de l’élégance intemporelle de ses écrins de verre noir couronnés d’or.

ME : A quoi tiens ton succès auprès des points de vente ?
L’image de la marque, ce positionnement novateur a joué, pour beaucoup.
Mais si ouvrir des points de vente constitue un véritable défi dans le contexte économique actuel, le véritable enjeu aujourd’hui est d’aider nos partenaires et distributeurs afin qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs de la marque. C’est pourquoi, nous développons la formation, le conseil et un ensemble d’outils nécessaires à la promotion.
Nous avons également développé des protocoles de soins spécifiques afin de répondre aux demandes de nos clients et leur offrir un moment unique de bien-être. 

ME: Quelles sont les plus grandes difficultés à créer une marque de niche ?
Le marché cosmétique est extrêmement concurrentiel. Il est donc primordial d’avoir un concept fort, différenciant et de travailler la visibilité. Pour émerger, une marque doit communiquer et savoir mettre en avant ses atouts, c’est à ce prix que viendra la notoriété et donc le succès. C’est un investissement de tout instant qui nécessite également de disposer de moyens notamment financiers.


ME: Quels projets pour les deux années à venir?
Le développement commercial tant en France qu’à l’international est notre priorité, nous allons donc nous donner tous les moyens afin de réaliser cet objectif.
Parallèlement nous travaillons au développement de la gamme avec la volonté d’offrir une véritable réponse à la demande des consommatrices (et des consommateurs). Nous travaillons donc sur des soins novateurs, spécifiques et toujours en cohérence avec notre positionnement haut de gamme Bio et Chic.  La cosmétique bio et naturelle est en permanente évolution et nous devons innover, œuvrer pour offrir le meilleur à nos clients.

Une belle philosophie ....

Mes TÊTE A TÊTE avec .... VALERIE PERI

 
Valérie Peri, est la "joyeuse abeille" créatrice de FUNNY BEE.
Une marque bio ludique et sensorielle, qui nous offre sa vision de la cosmétique d'aujourd'hui...


ME :Valérie, quelle était ta motivation au départ de FUNNY BEE?
FUNNY BEE est née des convictions et du travail sérieux (mais toujours dans la bonne humeur) de deux authentiques abeilles joyeuses, Françoise et moi-même.  Après avoir longtemps œuvré pour de grosses ruches où la façon de faire le miel ne nous plaisait plus trop, nous avons  eu envie  de voler de nos propres ailes pour proposer une nouvelle interprétation de la cosmétiques bio axée sur l’efficacité, la sensorialité et l’optimisme.
Mon goût pour la phytothérapie me vient un peu de mes études  de  pharmacie, un  peu de mes racines méridionales et surtout des dix ans passés dans l’univers de la nutrition qui m’ont définitivement convaincue de la supériorité du naturel sur le chimique. C’est là que j’ai commencé à éplucher les étiquettes des crèmes que j’utilisais en m’apercevant que bon nombre d’entre elles contenaient des trucs très bizarres…
J’ai développé mes premiers cosmétiques bio en 2000 pour un laboratoire spécialisé dans les compléments nutritionnels. Le hic : malgré une efficacité démontrée, ils avaient l'immense désavantage de « sentir le “foin ». A l’époque tout le monde semblait trouver normal que les soins bio soient moins agréables à utiliser que la cosmétique traditionnelle. Effectivement, développer des soins bio efficaces et sensoriels n’est pas simple car pour se passer des substances chimiques comme les conservateurs, les agents de textures ou les parfums synthétiques, il faut chaque fois trouver une alternative naturelle qui ait les mêmes propriétés et la même stabilité. Mais comme je suis têtue, j’ai persévéré, créé le laboratoire Alma Organics, demandé à Françoise de se lancer avec moi dans l’aventure. Et voilà !

ME: Le monde de la cosmétique a t il changé depuis quelques années?
Le monde  de la cosmétique est en pleine mutation. De plus en plus de femmes sont attirées par les produits naturels. Ce que confirment  les études avec l’émergence de deux tendances fortes sur ce marché,  une préoccupation grandissante pour l’innocuité des actifs et un attrait pour les marques mettant en avant une éthique, un engagement.  76% des français déclarent vouloir utiliser des produits bons pour la santé et bons pour la planète. Cette prise de conscience a démarré par l’alimentation suite aux crises sanitaires successives et se prolonge logiquement avec les produits qui s’appliquent sur la peau, organe vivant et non pas matière inerte capable de tolérer sans broncher n’importe quelle substance.
La croissance des cosmétiques bio devrait être exponentielle avec l’arrivée de soins efficaces,  aussi agréables à utiliser que la cosmétique traditionnelle et « qui donnent envie ».  En sachant que la meilleure garantie d’avoir des cosmétiques vraiment naturels sans ingrédients douteux, c’est de choisir ceux qui sont labellisés bio.

ME: Comment FUNNY BEE  se positionne sur le marché cosmétique?
FUNNY BEE est une marque de cosmétique bio originale qui apporte quelque chose de neuf dans l’univers de beauté. Et par ce que pour nous la cosmétique moderne doit être efficace, responsable, sensorielle et joyeuse nous avons créé  une marque qui nous ressemble et qui incarne cette envie d’aller de l’avant : souris à la vie, elle te sourira.
Funny Bee est aussi une marque très exigeante en terme de formulation produit. Chaque soin est le fruit d’une recherche créative et rigoureuse menée par le laboratoire Alma Organics (qui associe des formulateurs, des parfumeurs et des dermatologues).
-    Plus de 98% d’ingrédients d’origine naturelle dont plus de 77% issus de l’agriculture biologique
-    Plus de 25 matières premières de très haute qualité par soin
-    des soins qui comportent plus 85% de principes actifs, (par exemple, les eaux florales remplacent l’eau filtrée couramment utilisée)
-    des actifs originaux à l’efficacité reconnue
-    testés dermatologiquement
 Notre pari : convaincre encore plus de femmes de “passer au bio” en proposant des soins innovants, dotés de textures fondantes et de parfums frais mais aussi en associant le bio à une vision résolument optimiste et ludique. Parce que seuls les rabat-joie croient que se soucier de sa santé et de l’environnement est forcément un sacerdoce.

ME: Quelle sont  les plus grandes difficultés à créer une marque de niche?
La principale difficulté a été de rester cohérent par rapport à notre projet de départ c'est-à-dire proposer des soins de très haute qualité avec un packaging ludique haut de gamme. C’est là que les problèmes ont commencé. Je m’explique : entre l’énoncé de nos idées et la concrétisation, l’écart aurait pu être immense mais nous n’avons rien voulu céder. Nous sommes têtues et fidèles à nos valeurs : Respect et Tansparence !. Par exemple,  la formulation produit a été très laborieuse. Trouver le bon formulateur, rechercher des actifs efficaces originaux, faire au bas mot une centaine d’essais pour définir la bonne texture, le bon parfum, utiliser les meilleures matières premières quelque soit leur coût, gérer toute la chaine de production de l’achat des matières premières à la transposition industrielle pour bénéficier de formules réellement spécifiques,  nous ont valu quelques moments de dépits mais de courte durée car « Souris à la vie, la vie te sourira » est la philosphie qui accompagne notre quotidien. Autre exemple : nous voulions que le packaging donne envie, il a fallu concilier des effets de textures, de gauffrage, donner un effet dorée à notre petite abeille sans utiliser d’encres métalliques polluantes et intégrer les contraintes des imprimeurs.
Beaucoup d’écueils mais à un moment donné, il faut savoir sauter le pas. Car comme le dit Cantona dans Marie-Claire : celui qui anticipe tous les dangers ne prendra jamais la mer*

ME: Des projets pour les 2 années à venir?
Travailler sur le  développement de nouveaux produits innovants. En sachant que notre gamme a vocation à rester courte, axée sur des produits piliers et non pas sur des produits complémentaires.
Développer une relation privilégiée avec toutes les femmes qui ont envie de simplicité, d’efficacité et de naturel dans leur vie en général et sur leur peau en particulier au travers d’une communication maline.
 Continuer à implanter la marque en France tout en saisissant les opportunités qui nous sont offertes à l’international via  les nombreuses sollicitations que nous recevons de la part de distributeurs à l’étranger.

          ...BEE HAPPY!